Elisa de Kendra Scott inicia una gira por campus multiuniversitarios

Kendra Scott ha sido una de las marcas más destacadas en RushTok durante las últimas temporadas de reclutamiento de hermandades universitarias, ganándose una ubicación privilegiada en innumerables videos de vestimenta del día de posibles estudiantes y creando un impacto impresionante en las redes sociales de la marca. participación de los medios.

Para celebrar el amor continuo en las redes sociales proveniente de la audiencia de la Generación Z, Kendra Scott anunció su campaña “¡Hola, Elisa! An Icon Goes on Tour”, campaña destinada a involucrar aún más a los estudiantes en el campus. El recorrido emergente móvil por varios campus mostrará el collar colgante Elisa, una de las piezas más populares que usan los estudiantes universitarios en RushTok, durante las primeras semanas del semestre.

Para iniciar la gira, Kendra Scott reflejará a sus fieles seguidores de la Generación Z con su propia publicación en las redes sociales: el primer video de realidad aumentada de la marca. El video, que se puede ver en Instagram y TikTok, tiene como objetivo generar entusiasmo por las próximas visitas al campus y presenta tres collares colgantes de Elisa ampliados para colgarlos del dormitorio del Rito Escocés en la Universidad de Texas en Austin. El dormitorio es conocido por alentar a las mujeres universitarias a explorar, crecer y forjar amistades para toda la vida.

Al igual que el video AR, la gira formal también es una novedad para la marca, como Michelle Peterson, directora de marketing de Kendra Scott, dice que WWD siempre está buscando nuevas formas de llegar a sus clientes de manera innovadora. Durante la temporada de fútbol, ​​que según Peterson ha generado una respuesta orgánica similar para la marca cuando los estudiantes muestran sus looks del día del partido en las redes sociales, las tiendas de la marca en áreas como College Station, Texas, y Gainesville, Florida, han celebrado el éxito con eventos de menor escala. activaciones y visualizaciones de ventanas personalizadas.

Una publicación compartida por Kendra Scott (@kendrascott)

"En Kendra Scott, siempre escuchamos a nuestros clientes", dijo Peterson. “Vimos tendencias y reacciones a nuestra marca en las redes sociales, con nuestros embajadores universitarios (conocidos como Kendra Scott Gems) y, más específicamente, vimos que el estilo Elisa ganaba fuerza de manera orgánica. En resumen, vimos a la Generación Z vistiendo a Elisa una y otra vez y supimos que teníamos que actuar”.

En particular, el collar colgante Elisa, un estilo que se lanzó originalmente en la colección primavera 2014 de Kendra Scott como una versión reducida de las siluetas de Danielle y Elle, tiene más de 300 combinaciones de colores posibles. Peterson le dice a WWD que si bien el estilo ha sido un éxito de ventas desde el principio, esta es la primera campaña de marketing específica de la silueta de Elisa.

"Cuando pensamos en nuestros clientes de la Generación Z y su amor por la autoexpresión, Elisa es la encarnación de eso, ofreciendo más de 300 combinaciones de colores para elegir", dijo Peterson. “Kendra Scott fomenta el estilo y la expresión personal, por lo que hay algo para todos. Puedes apilar y superponer tus clásicos favoritos con los colores de tu escuela o agregar un colgante grabado que pueda generar una conversación interesante. Las posibilidades son infinitas, lo que realmente ayudó a posicionar a Kendra Scott como el destino de la Generación Z: nos preocupamos por la autoexpresión y la personalización, que sabemos que es algo que esta audiencia anhela”.

Durante el recorrido, se invitará a los estudiantes a participar en una experiencia inmersiva, que da vida a la silueta de Elisa, incluido un cuestionario para descubrir cuál Elisa representa mejor su estilo. Mientras se alinean con el estilo de Elisa, los asistentes también serán invitados a disfrutar de bebidas heladas personalizadas de cortesía en cafeterías locales inspiradas en los colores del colgante y a tomarse selfies con momentos fotográficos interactivos que incluyen un espejo cóncavo de diseño personalizado con la forma de la silueta y la vida de Elisa. Personajes de Elisa de tamaño grande.

Los primeros 250 estudiantes que participen en el cuestionario recibirán “su” collar con colgante de Elisa junto con artículos de la marca que incluyen bolsas y pajitas reutilizables, koozies y pegatinas. Todo el botín se ha personalizado para cada ubicación para coordinar con los colores de la ciudad y la escuela. Es importante destacar que los artículos de botín se eligieron intencionalmente después de conversaciones con Kendra Scott Gems.

Además, Kendra Scott donará 250 piezas de joyería al armario profesional de cada campus para ayudar a los estudiantes a prepararse para entrevistas y empleos, en un compromiso continuo de empoderar a las mujeres y los jóvenes.

"La filantropía es un pilar central de la marca Kendra Scott", dijo Peterson. “Hacer el bien ha sido parte del modelo de negocios de la marca desde el principio, habiendo donado más de $50 millones a causas locales, nacionales e internacionales, con fondos que apoyan a mujeres y jóvenes en las áreas de salud y bienestar, educación, emprendimiento y empoderamiento. La donación de joyas de Kendra Scott al armario profesional local de cada campus se vincula con este compromiso como una forma de infundir confianza en estas jóvenes mientras se preparan para la siguiente fase de sus vidas después de la graduación”.

"¡Oye, Elisa!" de Kendra Scott. la gira ha anunciado seis paradas en campus universitarios, incluida la Universidad de Texas en Austin (23 de agosto); Universidad Estatal de Luisiana en Baton Rouge, Luisiana (24 de agosto); la Universidad de Alabama en Tuscaloosa, Alabama (29 de agosto) y la Universidad de Georgia en Atenas, Georgia (31 de agosto). Se anunciarán más fechas en las próximas semanas.

Regístrese para recibir noticias del Día Mundial del Agua directamente en su bandeja de entrada todos los días