Johan Svensson presenta su primer look y otras historias

LONDRES— Florales, cuero, flecos y aberturas: esta es la visión del veterano de la revista Johan Svensson para la marca propiedad de H&M & Other Stories.

El año pasado se reveló que asumiría el papel de jefe de identidad y creación de marca en la marca.

Su campaña debut de otoño de 2023 presenta a la actriz británica Nell Tiger Free y va acompañada de un cortometraje especial y una imagen de campaña. En el video, se despierta en la cama con una camisa blanca que se convierte en un corpiño sin tirantes mientras recorre su casa y entra en una habitación encantada llena de plantas, una lámpara de araña y agua sobre la que camina.

Cuando el año pasado le preguntaron a Svensson sobre el logo garabateado, dijo que no tenía intenciones de tocarlo. En el vídeo de otoño, se revela una nueva tipografía sans serif personalizada, pero el nombre de la marca permanece en su fuente característica dibujada a mano.

Esto es lo que se propuso hacer cuando se unió a & Other Stories: editorializarlo.

"Se diferencia de campañas anteriores porque se centra más en contar una historia, en este caso sobre cómo puedes cambiar el mundo en el que vives a través del poder de tu imaginación", dijo a WWD.

Trabajó con la fotógrafa Venetia Scott en las imágenes fijas de la campaña. Trabajaron juntos en British Vogue cuando ella era directora de moda del título y él era director creativo.

En el proceso creativo, Svensson dijo que aprendió "lo bien que mi experiencia en la revista fue para esta marca en particular, y lo importante que es el punto de vista editorial en todas las comunicaciones actuales".

"La narración es el núcleo de lo que hacemos en & Other Stories; no es casualidad que esté en el nombre, y la narración, para ser veraz y convincente, necesita absolutamente tener un ángulo editorial". añadió.

El minorista & Other Stories se lanzó en 2013 vendiendo moda, joyería, accesorios, lencería, fragancias, maquillaje y cuidado de la piel.

Hay 76 tiendas físicas & Other Stories en 25 mercados y está presente online en 33 mercados. En términos de número de tiendas, es una de las marcas más pequeñas del grupo H&M, y sus precios están a la par con otros minoristas de moda premium, como Zara.

Para Svensson, ha sido una agradable sorpresa descubrir que puede trasladar su experiencia editorial al negocio del comercio minorista.

Dijo que contar historias no sólo es fundamental para las campañas, sino también para la experiencia del cliente en todos los canales. Adoptó el mismo enfoque con la ropa.

"Es casi como si el personaje estuviera allí, con la ropa, y simplemente intentáramos contar su historia", dijo Svensson.

El cambio al diseño ha sido perfecto para él, aparte de adaptarse a los plazos de entrega.

"Como estamos acostumbrados a ver resultados bastante rápido en las revistas, aquí podemos trabajar en proyectos durante mucho tiempo y luego esperar aún más para que se muestren los resultados", dijo, explicando que por muy frustrante que pueda parecer a veces. , le ha dado el lujo de perfeccionar sus proyectos.

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